Безкоштовно — не означає з перервами: як ми підійшли до реклами в аудіокнигах

Уявіть сцену, до якої сюжет ішов кілька глав: герой нарешті говорить важливу фразу, диктор робить паузу — і саме в цей момент починається реклама. Технічно відтворення продовжиться, але емоційний ритм сцени вже втрачено.

Під час довгого прослуховування людина звикає до голосу, темпу та персонажів. Аудіокнига поступово перестає відчуватися як набір звукових файлів і перетворюється на безперервну історію. Тому ми не хотіли, щоб рекламний механізм сам вирішував, коли цю історію перервати.

У безкоштовному режимі Booka Radio слухач сам запускає рекламний ролик і отримує за нього 15 хвилин прослуховування. Якщо попереду довга дорога або домашні справи, час можна накопичити заздалегідь і вже після цього слухати без рекламних вставок посеред глави.

Різниця з традиційною схемою невелика з технічного погляду, але помітна для користувача. В одному випадку сервіс примусово вставляє паузу. В іншому людина сама вирішує, коли витратити кілька хвилин на рекламу, а коли залишитися всередині історії.

Глави в різних книгах мають різну тривалість. Одна може закінчитися через кілька хвилин, інша — через пів години. До того ж автор нерідко завершує розділ у найнапруженішій точці, коли природне бажання слухача — одразу ввімкнути продовження.

Автоматична реклама між главами зробила б структуру книги частиною рекламного алгоритму. Ми вирішили цього не робити: глава повинна залишатися частиною авторського ритму, а рекламний перегляд — окремою дією користувача.

Не всі хочуть витрачати час навіть на добровільний перегляд реклами. Для цього існує Premium: він прибирає рекламну модель і додає можливість завантажувати книги для прослуховування без інтернету.

Ми не розглядаємо безкоштовний режим як навмисно незручну версію застосунку. Це інший спосіб користування: один оплачується увагою до реклами, другий — підпискою. В обох випадках сама книга не повинна несподівано перериватися посеред сцени.